Datenschutz auf Websites ist keine Frage der Branche, heißt es oft – jede Seite hat dieselben Regeln. Stimmt. Aber jede Branche hat andere Gewohnheiten, andere Werkzeuge und andere Agenturen, und die entscheiden, was beim Seitenaufruf passiert. Wir haben 188.240 Websites aus 30 Branchen mit derselben Messung geprüft: Welche Verbindungen baut die Seite zu Dritten auf, bevor irgendjemand auf das Cookie-Banner geklickt hat? Das Ergebnis ist ein Ranking, und es ist nicht das, das man aus dem Bauch heraus erwartet.
vor Fitnessstudios (47,8 %) und Immobilienmaklern (44,0 %)
vor Ingenieurbüros und Hausverwaltungen (je 26,3 %)
senden vor der Einwilligung Daten an Dritte
Was gezählt wird
Die Websites stammen aus OpenStreetMap: Jeder Betrieb, der dort mit Branche und Website eingetragen ist, wurde einmal gescannt, zwischen dem 8. und 21. August 2026. Der Scanner lädt die Startseite in einem frischen Chromium-Browser und protokolliert jede Verbindung, bevor das Cookie-Banner berührt wird. Gezählt wird eine Website, sobald in dieser Phase mindestens ein Drittanbieter-Dienst aus unserem Katalog antwortet: Analyse-Werkzeuge, Werbung, Retargeting, aber auch Karten, Videos, Monitoring, Buchungs- und Bewertungs-Widgets. Das ist die weite Zählung. Sie beantwortet die Frage „fließen vor dem Klick Daten an Dritte?" und nicht die engere Frage „wird vor dem Klick getrackt?" – die strenge Zählung nur mit Analyse- und Werbe-Werkzeugen steht in der Tabelle daneben.
Schriften von Google und Adobe sowie reine Hosting-Infrastruktur zählen hier nicht mit; sie sind eine eigene Auswertung wert.
Das Ranking
Anteil der Websites je Branche, die vor der Einwilligung mindestens einen Drittanbieter-Dienst laden. 16 der 30 Branchen; die vollständige Tabelle steht unten.
| Branche | Websites | Drittanbieter vor Consent (weit) | Analyse/Werbung vor Consent (streng) | kein Cookie-Banner | häufigster Dienst |
|---|---|---|---|---|---|
| Personalvermittlung | 476 | 51,9 % | 34,2 % | 26,7 % | Matomo |
| Fitnessstudios | 2.667 | 47,8 % | 27,4 % | 37,3 % | Google Maps, Meta Pixel |
| Immobilienmakler | 1.578 | 44,0 % | 25,6 % | 30,3 % | Google Maps, ProvenExpert |
| IT-Dienstleister | 2.622 | 42,8 % | 32,1 % | 41,1 % | Matomo |
| Gemischt (OSM ohne Branche) | 15.526 | 42,3 % | 30,8 % | 47,7 % | Matomo |
| Imbiss / Fast Food | 5.621 | 42,0 % | 25,9 % | 45,0 % | Google Maps |
| Zahnärzte | 6.499 | 42,0 % | 15,5 % | 41,0 % | Google Maps, Dr. Flex |
| Webagenturen | 4.930 | 41,1 % | 29,8 % | 41,3 % | Matomo |
| Restaurants | 42.238 | 40,5 % | 23,0 % | 46,1 % | Google Maps |
| Unternehmensberatung | 838 | 40,5 % | 27,8 % | 40,5 % | Matomo |
| Cafés | 9.241 | 39,6 % | 21,0 % | 46,4 % | Google Maps |
| Kosmetik | 2.168 | 39,5 % | 22,1 % | 46,9 % | Google Maps |
| Bars | 4.389 | 39,4 % | 21,8 % | 53,9 % | Google Maps |
| Bestatter | 1.258 | 38,2 % | 22,1 % | 29,4 % | Matomo, Gemeinsam Trauern |
| Hotels | 19.534 | 37,9 % | 22,0 % | 42,0 % | Google Maps |
| Gemeinden | 2.346 | 37,5 % | 21,1 % | 45,7 % | Matomo, Eye-Able |
| Friseure | 5.870 | 37,0 % | 18,9 % | 50,6 % | Google Maps |
| Gesundheit (Praxen) | 19.977 | 37,0 % | 17,3 % | 42,5 % | Google Maps, Doctolib |
| Coaches | 1.188 | 36,4 % | 22,1 % | 47,5 % | Matomo |
| Fahrschulen | 2.576 | 35,4 % | 19,8 % | 42,2 % | Google Maps |
| Kfz-Werkstätten | 5.893 | 34,4 % | 20,5 % | 43,6 % | Google Maps, Google Analytics 4 |
| Handwerk | 13.957 | 32,0 % | 18,9 % | 45,9 % | Google Analytics 4 |
| Steuerberater | 1.329 | 31,6 % | 18,7 % | 36,5 % | Google Maps, Matomo |
| Ferienwohnungen | 7.106 | 30,6 % | 18,6 % | 55,2 % | Google Analytics 4, Google Maps |
| Anwälte | 2.311 | 29,7 % | 17,9 % | 50,5 % | Google Analytics 4, Google Maps |
| Floristen | 1.867 | 29,0 % | 16,4 % | 49,9 % | Google Maps |
| Tierärzte | 1.999 | 29,0 % | 15,0 % | 47,5 % | Google Maps |
| Ingenieurbüros | 729 | 26,3 % | 15,5 % | 49,0 % | Google Analytics 4, Matomo |
| Hausverwaltungen | 339 | 26,3 % | 17,1 % | 40,4 % | Matomo |
| Architekten | 1.168 | 23,5 % | 13,9 % | 59,0 % | Google Analytics 4 |
Was die Spitze erklärt – und was das Ende
Personalvermittler (51,9 %) und IT-Dienstleister (42,8 %) haben eines gemeinsam: Sie messen. Der häufigste Dienst ist bei beiden Matomo, oft selbst gehostet und damit rechtlich ein Sonderfall – ohne Cookies darf es vor der Einwilligung laufen, mit Cookies nicht, und von außen sieht man den Unterschied nicht immer. Deshalb liegt bei diesen Branchen die weite Zählung so weit über der strengen. Das Bild ist trotzdem eindeutig: Wer Leads misst, misst früh.
Fitnessstudios (47,8 %) sind die Meta-Pixel-Branche. Probetraining, Aktion, Retargeting – der Pixel ist bei 239 von 2.667 Studios vor dem Klick aktiv, öfter als Google Analytics. Immobilienmakler (44,0 %) haben neben der Karte das Bewertungs-Widget (ProvenExpert bei 114 Websites), das schon beim Laden Daten austauscht.
Zahnärzte (42,0 %) sind der interessanteste Fall. In der strengen Zählung stehen sie mit 15,5 % im unteren Drittel; in der weiten Zählung im oberen. Der Unterschied ist das Terminbuchungs-Widget: Dr. Flex auf 453 Praxis-Websites, dazu Google Maps auf 620. Beides lädt beim Seitenaufruf, beides überträgt die IP-Adresse, keines ist Werbung. Bei den übrigen Praxen (Gesundheit, 37,0 %) spielt Doctolib dieselbe Rolle.
Restaurants, Cafés, Bars, Friseure (37 bis 41 %) haben denselben häufigsten Einzeldienst: Google Maps. Die Anfahrtskarte ist per Copy-and-paste eingebettet und baut beim Aufruf die Verbindung auf – sie allein erklärt die Quote aber nicht: Maps steht auf einem Fünftel bis gut einem Viertel der betroffenen Seiten, dahinter folgt in allen vier Branchen Google Analytics. Diese Branchen haben gleichzeitig hohe Anteile ohne Cookie-Banner (46 bis 54 %); die Seite wurde einmal gebaut und seitdem nicht angefasst.
Architekten (23,5 %), Ingenieurbüros und Hausverwaltungen (26,3 %) senden am seltensten Daten an Dritte – nicht, weil sie sorgfältiger wären, sondern weil ihre Websites weniger tun. Architekten haben mit 59,0 % den höchsten Anteil ohne Cookie-Banner überhaupt: Portfolio, Kontakt, fertig. Wenig Funktion, wenig Verbindung, wenig Risiko.
Die Agenturen selbst
4.930 Websites von Webagenturen sind im Korpus. 41,1 % davon senden vor der Einwilligung Daten an Dritte, 29,8 % laden Analyse- oder Werbe-Werkzeuge, 41,3 % haben kein Cookie-Banner. Das ist der Durchschnitt der Branchen, die sie beraten. Der häufigste Dienst ist auch hier Matomo, gefolgt von Google Analytics und DoubleClick. Wer diese Zahl beim Kunden erklären muss, sollte die eigene Website vorher geprüft haben.
Was diese Zahlen nicht sagen
- Weite Zählung ist keine Verstoßquote. Eine Karte, ein Video, ein Buchungs-Widget vor dem Klick ist ein Datenfluss an Dritte, dessen rechtliche Einordnung im Einzelfall umstritten ist. Die strenge Spalte (nur Analyse, Werbung, Retargeting) ist die konservative Zahl und in unserer Studie die Hauptzahl.
- Matomo zählt in beiden Spalten, obwohl eine cookielose Installation ohne Einwilligung zulässig sein kann. Bei Branchen mit viel Matomo (Recruiting, IT, Agenturen, Bestatter) ist die strenge Zahl deshalb eher eine Obergrenze.
- Die Branche stammt aus OpenStreetMap. Wer dort falsch eingetragen ist, wird falsch gezählt. Kleine Branchen (Hausverwaltungen 339, Personalvermittlung 476) haben breite Unsicherheitsbereiche; ein Prozentpunkt sind dort drei bis vier Websites.
- Startseite, ein Scan. Was erst auf Unterseiten lädt, fehlt. Websites, die den Scanner blocken (bei Branchen 3,2 %), fehlen ebenfalls.
- Momentaufnahme vom 8. bis 21. August 2026.
Für Agenturen: der Branchen-Check als Gesprächseinstieg
Die Tabelle ist ein Verkaufsargument, das nichts behauptet. „In Ihrer Branche senden 42 % der Websites vor der Einwilligung Daten an Dritte, meistens über die Karte und das Buchungs-Widget – wollen Sie wissen, ob Ihre dazugehört?" ist eine Frage, die niemand mit Nein beantwortet. Für Restaurants, Hotels und Praxen haben wir die typischen Befunde und ihre Behebung gesondert beschrieben: Restaurants, Hotels, Arztpraxen. Der kostenlose Scan liefert für jede Website dieselbe Messung wie diese Auswertung, in dreißig Sekunden.
Häufige Fragen
Welche Branche sendet am häufigsten vor der Cookie-Einwilligung Daten an Dritte?
In unserer Auswertung von 188.240 Websites aus 30 Branchen (August 2026) liegen Personalvermittler mit 51,9 % vorn, gefolgt von Fitnessstudios (47,8 %), Immobilienmaklern (44,0 %) und IT-Dienstleistern (42,8 %). Am seltensten senden Architekten (23,5 %), Ingenieurbüros und Hausverwaltungen (je 26,3 %) vor der Einwilligung Daten an Dritte.
Was bedeutet „weite Zählung"?
Gezählt wird jede Website, die vor der ersten Interaktion mit dem Cookie-Banner mindestens einen Drittanbieter-Dienst aus unserem Katalog lädt: Analyse-Werkzeuge, Werbung und Retargeting, aber auch Karten, Videos, Monitoring, Buchungs- und Bewertungs-Widgets. Die strenge Zählung berücksichtigt nur Analyse-, Werbe- und Retargeting-Werkzeuge; beide Werte stehen in der Tabelle.
Warum liegen Zahnärzte in der weiten Zählung so weit oben?
Wegen der Terminbuchung: Dr. Flex ist auf 453 von 6.499 Praxis-Websites vor dem Klick aktiv, Google Maps auf 620. Beides überträgt beim Seitenaufruf die IP-Adresse des Besuchers, keines ist Werbung. In der strengen Zählung liegen Zahnärzte mit 15,5 % im unteren Drittel.
Wie sauber sind die Websites von Webagenturen selbst?
Von 4.930 Webagentur-Websites im Korpus senden 41,1 % vor der Einwilligung Daten an Dritte, 29,8 % laden Analyse- oder Werbe-Werkzeuge, 41,3 % haben kein Cookie-Banner. Das entspricht dem Durchschnitt der Branchen, die Agenturen beraten.
Woher stammen die Websites und die Branchenzuordnung?
Aus OpenStreetMap: Betriebe, die dort mit Branche und Website eingetragen sind, wurden einmal gescannt. Die Branche folgt dem OSM-Eintrag; Fehleinträge werden falsch gezählt. Kleine Branchen mit wenigen hundert Websites haben entsprechend breite Unsicherheitsbereiche. Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung.